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勞斯萊斯銷售量 上半年躍升33％
美聯社報導，英國豪華車廠勞斯萊斯（Rolls-Royce ）周二公布今年上半年銷售量為1,968輛，相較去年同期的1,475輛大幅躍增33％。顯示雖面對全球經濟低成長、高失業率困境，但頂層客戶消費力不減反增。2014上半年銷售量大增，除反映母集團BMW卓越的汽車科技技術及行銷能力，亦突顯出全球富裕客群人數的上升。根據美國富比世雜誌（Forbes）調查指出，目前全球億萬富翁共計1,645位，較去年增加219位。此現象同時助長豪華遊艇、珠寶、瑞士鐘錶市場的銷售。勞斯萊斯向來作為富有階級象徵，且備受英國女王伊莉莎白二世喜愛，其車款價格從26.3萬美元起跳，許多消費者選擇客製化訂製，價格因此輕易翻倍。勞斯萊斯發言人柏爾（Andrew Ball）表示，70％的勞斯萊斯顧客為首次購買，約半數選擇客製化訂製，其價格可能遠高出許多家庭的年度預算。但是消費者熱愛客製化，因為此過程為一種情感投入。客製化訂製的內容，從改變車座頭墊、鑲板，到增加一個要價一年美國大學學費的小冰箱比比皆是。倫敦精華區梅菲爾（Mayfiar）業務員弗德（Stephen Foulds）表示，曾有位男性，指定車款顏色為太太最喜歡的口紅顏色，勞斯萊斯亦能滿足其需求。弗德也指出，勞斯萊斯客群有年輕化的趨勢。著名英國汽車雜誌Octane副總編輯狄克森（Mark Dixon）則認為，勞斯萊斯試圖改變其保守、過時的形象，例如在內裝車頂加裝數百座LED燈，以營造星空氛圍。BMW為勞斯萊斯引入最先進科技，例如衛星輔助變速系統，汽車能於急轉彎前自動調整變速系統檔位。另外勞斯萊斯近來亦將前進柬埔寨設置展示店。
新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140710000083-260203
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